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                          有米科技战略升级成效显:毛利率连续提升,实现产品+服务双驱动

                          2019/4/30 10:15:34      挖贝网 张窦

                          近年来,移动营销行业在保持规模持续增长的同?#20445;?#20063;孕育着新的发展走向。头部媒体依托自身庞大的用户流量占据市场主动,使得移动广告服务商的生存?#21344;?#36827;一步被挤压,于是不少从业企业谋求新的增长?#21344;洹?/p>

                          作为我国第一家独立移动广告平台,新三板挂牌公司有米科技(834156)将战略升级走在了行业的前列。2018年,公司?#26377;?017年既定的战略任务,继续缩减低毛利、难沉淀的代理广告业务,毛利率由17.54%提升至29.78%。同?#20445;?#22823;力投入营销云平台产品“有米云”的建设,旨在提升技术能力为客户提供智能的流程化营销服务。报告期内,该产品注册用户数取得了持续增长,截止期末,累计用户已超8万。至此,有米科技战略升级取?#23186;?#27573;性成果,实现有米云产品业务与移动营销服务业务的双轮驱动业务布局。

                          打造营销云平台 升级公司业务能力

                          过去,移动营销服务商作为手握资源的中间角色,连接着流量媒体与广告主,实现需求匹配。如今,随着行业的发展变化,技术和数据所产生的营销价值日益凸显。因此,有米科技于2017年启动改革,在数据产品领域创新发展。

                          2017年8月、11月,公司先后推出移动广告洞察分析数据产品“App Growing”和社媒营销洞察分析数据产品“米汇?#20445;?#36808;出了战略升级的第一步。这两款产品,也是营销云平台“有米云”的第一批产品。2018年,有米科技继续上线了智能程序化广告交易产品“有米优投”、广告落地页制作工具“有米有站”、内容创作效率提升工具“有米有才”、 移动营销专业知识库“营销百科”。年报显示,截至2018年12月31日,App Growing注册用户数累计达5万,米汇注册用户数累计超3万。

                          加大研发投入 用技术驱动业务

                          年报显示,2018年,有米科技进一步加大研发资金投入,全年研发支出7235万元,占总营业收入的26.65%。公司研发人员占员工总数的34%。

                          更大的投入也获得了更多的产出,2018年,有米科技?#30053;?#21463;理发明专利17项,?#30053;?#25480;权发明专利4项,高于同行业水平。公司?#30053;?#30340;发明专利《一种基于安装包列表的移动用户性别预测方法?#32602;?#21152;强了DMP分析用户画像的?#26082;?#24615;;?#30053;?#30340;《一种基于web平台上自动播放视?#20302;?#20687;的办法?#32602;?#25552;高了广告展示的灵活性。同?#20445;?#20135;品App Growing、米汇和有米优投都通过了“2018年广东省高新技术产品”认定,有米科技的产品技术水准和创新能力达到了先进水平。

                          ?#26377;?#25112;略缩减任务 毛利率进一步提升

                          囿于曾经业务模式带来的局限,2016年的有米科技陷入了毛利率陷阱,公司毛利率只有10.97%。2017年,公司启动业务结构战略调整优化,主动剥离游戏业务,收缩代理业务,使该板块收入占?#35748;?#38477;到34%。经过有效调整,公司的业务成本大大减少,毛利率提升至17.54%。

                          2018年,有米?#26377;?#31574;略,进一步强化代理业务缩减,使占比从2017年的34%大幅下降至5%。调整后的公司业务,更加聚焦于自身平台之上,业务健康度得到大幅提升。年报显示,2018年公司毛利率再次明显提升,由去年的17.54%增至29.78%,完成了既定的战略调整任务。商业模式得到升级的有米,可带来的现象?#21344;?#26356;加巨大。

                          行在当下 赢在未来

                          移动营销前景仍然十分可观。数据显示,2018年,约有70%的广告主继续增加数字营销预算,并重点向移动端倾斜。市场既充满机遇,也充满挑战,因为新的市场要求意味着从业企业将面临洗牌。广告主不仅需要完成广告投放,更需要对市场进行洞察、对受众进行分析。这就要求从业企业拥有数据技术能力,推出更链条化、更智能的营销解决方案,而这正是有米的营销云平台产品的努力方向。

                          互联网行业环境变幻莫测,只有不断升级自身的核心竞争力,持续主动迭代商业模式,公司才能?#35270;?#26410;来出现的种种新变化,跑在行业前列。有米科技董事长陈第在年报的一封致投资人的信中提到:从打破到重建,再到输出新的生产力,绝非一日之功……春?#26234;?#25910;,我相信2019年及往后,有米的业务会开始进入一个依靠SaaS?#21697;?#21153;、优质流量、自有媒体支撑的可持续增长的轨道。

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